logo

Det er næsten umuligt at forestille sig enhver verden uden medier, endda nogle post-apokalyptiske. Og vores moderne og endnu mere. På samme tid dukkede deres første analoger op i det gamle Rom. Historien står ikke stille, og samtidig med udviklingen af ​​samfund og teknologi fremkom og udviklede nye medier. I øjeblikket er der mange sådanne sorter, og alle er fri til at vælge den mest hensigtsmæssige og tilgængelige måde at få information på.

Kom i gang. Avis-tidsskrifter

Aviser er i begyndelsen af ​​medieudvikling. Selv i den antikke verden har samfundet altid ønsket at være opmærksom på alle begivenhederne. Mundtlig overførsel af nyheder, rygter og sladder var tydeligvis ikke nok, og derfor blev der under de Caesar i Romerriget i begyndelsen af ​​vor tidsal offentliggjort de nuværende kronikker, der blev registreret manuelt på lerplader. Og navnet på den første periodiske udgave selv - avisen - optrådte kun i det 16. århundrede i Italien.

Et daglig informationsblad kunne købes for en lille mønt med samme navn (gazette). De utvivlsomme fordele ved denne publikation har været uændrede i lang tid - relevans, tilgængelighed, hyppighed. Gennem århundrederne er folk blevet vant til at stole på trykte medier, og i øvrigt tager internettet ikke alt, du vil ikke tage et fjernsyn, og dit yndlingsblad eller avis er altid til stede. Den eneste ulempe er, at selv den daglige publikation ikke leverer nyhederne så hurtigt som det samme tv eller internettet.

Print Media Classification

Fordelen ved tidsskrifter er, at de er serielle, kommer ud på et bestemt tidspunkt (hver dag, en gang om ugen eller en måned) og har grundlæggende et bestemt tema. De kan være føderale, regionale, lokale eller corporate, det vil sige de er opdelt af administrativt og territorielt niveau. Hvad er vigtigt, fordi læsere er interesserede ikke kun i verdensnyhederne, men også hvad der sker i deres hjemby.

Der er flere andre klassifikationer af tidsskrifter: Formål og indhold. De samme aviser, magasiner kan være universelle, specialiserede eller industrielle. Og indholdet afhænger af publikum, som publikationen er beregnet til. Dette kan være specifikke kvalitative oplysninger, massive for alle segmenter af befolkningen eller en gul presse med alle former for sladder, rygter og spekulation.

En bred vifte af udskrifter

Med den stigende popularitet af elektroniske medier forudsagde trykket en fuldstændig glemsel. Men tiden går forbi, og aviser, blade og andre tidsskrifter er stadig efterspurgte. Retningen er ikke bare forældet, men fortsætter med at udvikle sig. Tv'et har ikke erstattet avisen, men sameksisterer med det fredeligt. Derudover forbliver andre printmedier "levende": mapper, fordøjelser, virksomhedspublikationer, nyhedsbreve, flyers. Mere om hver for at forstå deres forskelle:

  • Avisen er en lille udgave, der kommer ofte ud med korte intervaller (hver dag, to eller tre gange om ugen), muligvis med en engangsforøgelse en gang om ugen. Indholdet består hovedsagelig af friske sociale og politiske nyheder og andre relevante oplysninger, med reklame og en lille underholdningsdel.
  • Magasinet er større i volumen, udgivet en gang om måneden (muligvis også ugentlig eller kvartalsvis), har et bestemt emne (politisk, videnskabeligt, sport og lignende) samt permanent rubrikering.
  • En virksomhedspublikation kan både være en avis og et magasin, der formidler nyheder om et bestemt selskab, dets resultater og fremtidige projekter, der tager sigte på at forme en virksomhedskultur.
  • Digests bærer korte oplysninger om de mest interessante publikationer på et bestemt område.
  • Almanakken er en ret sjælden udgave, der offentliggøres en gang om året i form af en samling populærvidenskab eller litterære og kunstneriske publikationer.

Den første type elektroniske medier

Radio blev opfundet i slutningen af ​​det 19. århundrede, da det har trådt ind i vores liv og ikke vil forlade det, uanset hvordan progressiv menneskehed bliver. Radio som et medie har eksisteret i mere end 75 år og er den mest relevante, overkommelige og behagelige til opfattelse. Han lyttes altid og overalt uden afbrydelse fra de nuværende aktiviteter: hjemme, på arbejde, i minibus, i bil og så videre. Det overvældende flertal af radiostationer er underholdning, men de har altid en nyhedsblok og muligvis andre sociale og politiske programmer, og selvfølgelig reklame, uden hvilken nogen form for medier er umulig.

Bulk tv

Fjernsyn, der kombinerer visuelle og lydserierne, er blevet den tredje type medier og er i dag den mest populære, populære og populære. Tv-kanaler er klassificeret som offentlige eller private, centrale eller regionale. Ifølge målgruppen kan de som pressen være universelle eller specialiserede (for eksempel musik, sport). En særskilt klassificering af denne type medier går inden for distributionsområdet - disse er jordbaserede, satellit- og kabel-tv-kanaler. Men uanset eventuelle forskelle er der i nyheder og reklamer i tv-programmet nogen kanal.

Nyhedsbureauer

Alle ovennævnte typer medier i Rusland er udbredt og af stor mangfoldighed. De interagerer og konkurrerer med hinanden. Der er også mange medier i vores land, herunder f.eks. En avis, en fjernsynskanal og en radiostation.

Men der er en anden kilde til information, mange argumenterer for, om det skal udpeges som en særskilt art. Men det er han, der på en eller anden måde forener alle de andre - det er nyhedsbureauer. De indsamler og distribuerer oplysninger, forsyner den med de samme aviser, tv-stationer og radiostationer.

Fremtiden for internettet

Trykte og elektroniske medier er almindelige typer, der har visse funktioner, kriterier og klassificering. Og internettet som en visning er endnu ikke præcist defineret, men flere og flere mennesker lærer nyhederne på denne måde. Af den måde har næsten alle traditionelle medier deres egne websteder eller andre elektroniske versioner, ofte mere komplette og omfattende.

På internettet er der et stort antal nyhedsportaler, websteder om forskellige emner, hvor du hurtigt kan få næsten enhver information fra hele verden og med evnen til at kommentere og dele det. I dag er internettet den mest lovende type medier.

Udskrivningsmedier

De vigtigste typer af medier anses for at være: print og elektronisk.

De vigtigste nyheder flyselskaber og det fremherskende produkt i det russiske tidsskrifter marked er trykte medier: aviser, blade, almanakker, bøger.

Udskriftsmedier er medier, der er lavet ved hjælp af en trykkeri og bærer information i form af trykt brevtekst, fotografier, tegninger, plakater, diagrammer, grafik og andre grafiske formularer, som kun læses af læserenviseren kun visuelt, blade, almanakker, bøger. Aviser og blade er forskellige:

frekvens af output: dagligt, ugentligt, månedligt;

fordelingsfordelingen: centralt, regionalt og sektorielt.

Desuden kan dagblade offentliggøres både om morgenen (morgen) og om eftermiddagen (aften).

På baggrund af PR-effekten er dagbladene effektive til at give operative informative meddelelser til målgrupper, ugedage og blade - for analytiske og publicistiske materialer.

Et andet grundlag for klassificering af publikationer - udførelsesdistriktets område. Her er følgende typer publikationer:

central, nationalt (føderalt)

republikanske, regionale og regionale;

Udskriftsmedier, som andre medier, har sine fordele og ulemper.

Brugervenlighed - du kan læse hvor som helst;

Behovet for at udskrive en omsætning (omkostninger til papir, udskrivning);

Publikum har mulighed for at modtage et komplet sæt informationer;

Der er mulighed for, at en del af omsætningen ikke vil blive købt;

Bred målgruppe for målgruppen hvad angår emner og geografi i forhold til andre former for reklame;

Det er nødvendigt at have en leveringstjeneste, og leveringen uden for landet er desuden betydeligt begrænset.

Forskellige former for præsentation af information (artikler, annonceenheder, interviews mv.);

Det er ubelejligt at samle arkiver af aviser og blade, trykfejl;

Mindre sæsonudsving i antallet af læsere;

Det er svært at bruge det materiale, der findes til delvis gengivelse, da en kopimaskine er påkrævet.

Denne type påvirker et af de vigtigste organer af menneskelig opfattelse - øjnene, hvilket efterlader fordelene ved visuel opbevaring af information;

Udskriftsmedierne er mere praktiske, indflydelsesrige, de er mere betroede, de bedre opfylder deres offentlige mission og samfundets krav til regulering af relationerne "magtsamfund".

De mest effektive massemedier er elektroniske massemedier - det mest massive, gratis (eller billigt), lyse og udbredte: tv, radio, internettet.

Fjernsyn er en af ​​de mest effektive kanaler for informationsoverførsel til målgruppen, da det er informativt, spektakulært og populært. Effekten på seeren udføres gennem billedets dynamik, lyddesign samtidig gennem de to vigtigste opfattelseskanaler.

Ifølge oversættelsesmetoden er den opdelt i sådanne typer som:

terrestriske (alle radio- og tv-selskaber, der bruger den traditionelle metode til udbredelse af et tv-signal fra tv-tårnet til forbrugerens tv-system)

Efter aktivitetstype:

Broadcasting-selskaber, der sender programmer (herunder virksomheder, der kun relæer andre stationer, men hovedsagelig tv-produktion og adgang til luften);

software virksomheder (produktionsselskaber);

Efter rækkevidde:

lokal (fra regionale tv-præsentanter til kabelnet i mikrodistricten).

Ved ejerskab:

ikke-statslige (aktieselskaber af åben og lukket type, aktieselskaber samt selskaber, produktionscentre, bekymringer, uafhængige fjernsynsstudier);

blandede selskaber med udenlandske investorer.

Blandt de mest almindelige typer tv-aktiviteter af PR-forskere er: tv-reklamer, tv-annoncer, tickers, tv-shows, tv-shows, talshow, screensavers.

Seeren ved, at titusinder af mennesker ser programmet sammen med ham, og opfatter stadig præstationen fra skærmen som en direkte appel til sin egen person. Menneskepsykologi: mere tilbøjelige til at tro på, hvad han så end at læse eller høre.

Positive og negative sider af tv

Det eneste i alle medier gør det muligt for annoncøren at klæbe sine oplysninger i en form, der indeholder visuelle billeder, ord og musik;

Udgifterne til at udvikle fjernsyns-reklame og lugt kan være meget høje, og der er dårlige fejl her;

Det har uovertruffen muligheder for at skabe uforglemmelige billeder;

Ingen anden form for reklame kræver så meget dygtighed, viden og kreativ evne;

Kan vise seeren, hvordan han vil føle sig, når han købte det foreslåede produkt eller en tjeneste

Fra størstedelen af ​​klip produceret på lokale studios, forbliver indtryk af provinsialisme, sløvhed og mangel på professionalisme.

Folk ser normalt fjernsyn i deres hviletid, når de ikke har travlt og ikke har noget arbejde (især om aftenen);

Den blotte kendsgerning, at dit firma er til stede i fjernsynet, kan skabe indtryk af, at det er større, mere solidt og stærkere end det egentlig er;

Fjernsyn kan skabe en atmosfære af relevans, succes og fest omkring de annoncerede varer og tjenester.

På trods af den relativt høje pris for fjernsyn som kommunikationsmiddel til offentligheden er denne type medier for tiden den mest effektive retning for PR-distributionen, hvilket forklares ved mulighederne for at nå en bred vifte af tv-programmer, høj intensitet og hyppighed af PR-informationsfordeling og integration af visuelle og lydeffekter på det visuelle publikum., der skaber virkningen af ​​forskellige sociale gruppers tilstedeværelse og deltagelse i de involverede hændelser. Fjernsyn, der giver illusionen om tilstedeværelse under alle omstændigheder gør det muligt at manipulere bevidstheden af ​​publikum effektivt. Den hemmelige psykologiske magt af fjernsyn skal tages i betragtning af PR-specialister, som udvikler billedet af en virksomhed eller en person, fordi tv kan "løfte den gennemsnitlige person på en piedestal" og ødelægge en ekstraordinær person.

Det andet efter udskrivning på tidspunktet for udseendet af medierne er udsendelse. Dens mest karakteristiske træk er, at informationsbæreren i dette tilfælde kun er lyd (herunder pauser). Radio har fordele frem for pressen, fordi den dækker befolkningens brede masser, har en høj frekvens af overførslen af ​​meddelelsen i en vis tidsperiode. Radioen giver en øjeblikkelig reaktion på det annoncerede tilbud. Men det skal huskes, at radioens opfattelse har sine egne egenskaber: Oplysningerne gentages en gang, og modtageren kan ikke dokumentere disse oplysninger uden særlige lydværktøjer, i modsætning til det trykte medie. På grund af den relativt lave pris samt muligheden for selektiv indflydelse på forbrugerne er radioannoncering en anden blandt reklameværktøjerne i små virksomheder.

Det giver gode resultater selv for en relativt lille virksomhed;

Nogle radiolyttere skifter modtagere fra en station til en anden bogstaveligt hvert minut og ligner især ikke reklamekampagner og annoncer;

Tillader dig at påvirke en bestemt type publikum;

Hvis reklamemarkedet er stort, kan lugtiden være meget dyrt.

At producere en reklame radio kommerciel er ret simpelt og billigt;

En person opfatter 70% af ikke-verbale oplysninger, og kun 30% forbliver på den verbale (tale) opfattelseskanal;

Leverer beskeden til folk aktive, flytte;

Med radioannoncering er det svært at "bygge op" fra konkurrenter med lignende navne og / eller emballage

Det er nemt at foretage ændringer både i teksten i meddelelsen og i planen for dens lyd på luften;

Lokalisering af påvirkning udelukker bred dækning.

Radio-publikum er normalt lidt yngre end typiske avislæsere, og derfor er det mere villigt at købe nye produkter og tjenester.

En af forskerne i medierne giver denne definition til internettet: "Det er et verdensomspændende system af frivilligt forbundne computernetværk baseret på brugen af ​​IP-protokollen og datapaketruting. Internettet udgør et verdensomspændende (samlet) informationsmiljø - beboelsen af ​​digitaliseret information. "

Internettet til en PR-specialist er en global kombination af virtuelle kommunikationsfunktioner og en ny informations-virkelighed, der kan have en betydelig indvirkning på mekanismerne til opfattelse af ledelsen.

Kernen i det moderne russiske internetforlag består af unge mellem 20 og 28 år, studerende og studerende samt specialister og ledere på forskellige niveauer er mest repræsenteret blandt professionelle grupper.

Overvej, hvilke hovedtyper kommunikationen introduceres (forenklet og billigt) til internettet:

1. Mennesket er en computer. Internettet gør det muligt for en person at modtage oplysninger fra en computer uanset den fysiske placering af en person eller at sende og gemme oplysninger på denne computer. Internettet fungerer som opbevaringsbureau. Som modtager og sender af denne information kan være en mobiltelefon eller smartphone.

2. Manden er en mand. Enhver bruger kan indgå kommunikation med andre og udføre alle former for informationsoverførsel: ved hjælp af tekst (e-mail), stemme (internettelefoni) og billede (videotelefon, konference eller netværksudsendelse).

3. En person - mange mennesker. Den traditionelle form for massekommunikation, når information sendes til et stort antal mennesker på samme tid, er globaliserende og billigere. Som opbevaringsbureau introducerer Internet et "gratis" aspekt, det vil sige, det giver dig mulighed for at oprette arkiver, der kan bruges, hvis det ønskes af et stort antal mennesker.

4. Mange mennesker - en person. En form for kommunikation, der giver dig mulighed for at indsamle oplysninger fra mange mennesker og organisere det.

5. Mange mennesker - mange mennesker. Kommunikation der understøtter samtidig kommunikation af et stort antal mennesker rundt om i verden. Før Internettet kom, blev denne form for kommunikation udført af tv-broer.

Her er den definition, som en af ​​deres forskere har givet til internetsider: "Websteder på internettet er publikationer, der som regel ikke er relateret til massemedier, samt skolevagtavler, fabriks kortvarige aviser, reklamer på hegnet, biblioteker. Spredningen af ​​information på internettet er af samme art som rygterne i det sociale miljø. Hvis der er stor interesse for information, spredes det bredt og hurtigt, der er ingen interesse - der er ingen distribution. "

Læsning af oplysninger opnået fra internettet eller et andet computernetværk vedrører som regel ikke-offentlig gengivelse af et værk.

Hovedtyperne af netværksressourcer omfatter: elektroniske publikationer, internetradiostationer, databaser (betalt og gratis), ordbøger, encyklopædiere, referencematerialer, elektroniske biblioteker, kataloger og søgemaskiner, underholdningsportaler.

Et kendetegn ved netværket er den konstante tilstedeværelse og valgfrihed for brugeren samt evnen til at formidle personlige oplysninger. Ved at realisere flere og flere behov, som giver folk en bekvem platform for direkte interaktion, danner netværket strukturen i det "kollektive sind", hvis funktion i princippet er umulig at kontrollere eller begrænse på nogen måde, da den ikke er bundet til et bestemt område, men antallet af enheder, som " kollektiv intelligens "er ikke begrænset.

Udskrivningsmedier

". Trykte medier omfatter tidsskrifter, der går under den permanente titel, med en frekvens af et eller flere problemer (problemer) i løbet af året."

Kilde:

"MODEL INFORMATION KODE FOR CIS STATES PARTIES. DEL ONE"

(Vedtaget i Sankt Petersborg den 03.04.2008 ved resolution 30-6 på det 30. plenarmøde i CIS-medlemsstaternes interparlamentariske forsamling)

Officiel terminologi. Akademik.ru. 2012.

Se, hvad "Printed Media" findes i andre ordbøger:

Massemedier af Nizhny Novgorod - Massemedier i byen Nizhny Novgorod. Indhold 1 Den første Nizhny Novgorod Media 2 Television... Wikipedia

Massemedier - (massemedier) Forskellige massemedier og underholdning: aviser, blade og andre trykte medier, tv, radio og biograf. Mediaens funktion (medier) blev gjort mulig takket være den udbredte...... statsvidenskab. Ordbog.

Medie i Chuvashia er repræsenteret af trykte aviser og magasiner, radio- og tv-kanaler og informative websteder. Indhold 1 Udskriftsmedier 2 Internetmedier 3 Radio... Wikipedia

Medierne i Ishimbay - repræsenteret af presse-, tv- og radiospredning. Indhold 1 Tryk på 2 tv-kanaler 3 Radio stationer... Wikipedia

Russiske massemedier - I Rusland er der ifølge data for juli 2010 registreret over 93 tusinde medier, og det absolutte flertal af dem - 90 procent - er ikke-statslige massemedier [1]. Ifølge den russiske klassifikation har medierne følgende egenskaber: massekarakter...... Wikipedia

Hvideruslands medier - I Belarus, ifølge informationsministeriet [1], pr. 1. juni 2010 blev 1300 trykte tidsskrifter offentliggjort, herunder 655 aviser, 599 magasiner, 36 bulletiner, 9 kataloger, 1 almanak. Næsten halvfjerds procent af alle registrerede...... Wikipedia

Massemedier af Petrozavodsk - Alle typer massemedier er repræsenteret i Petrozavodsk: både trykte (aviser, blade) og elektroniske udgaver (tv, radio, internetudgaver). Historien om medierne i Petrozavodsk begynder den 8. januar 1838... Wikipedia

Yaroslavl medier - I Jaroslavl er både centrale og lokale (by og regionale) medier bredt repræsenteret. Elektroniske medier Overførslen af ​​tv- og radiospredningssignaler i byen leveres af FSUE Federal State Unitary Enterprise...... Wikipedia

Izhevsk media - Indhold 1 Historie 2 Tv 3 Trykte publikationer 3.1 Aviser... Wikipedia

Baku Media - Indhold 1 Medier 2 Fjernsyn 3 Radio 4 Trykte publikationer... Wikipedia

Karakteristik af medierne

Medierne er organisatoriske og tekniske komplekser, der giver hurtig transmission og massereproduktion af verbale, fantasifulde og musikalske oplysninger.

Medierne er en kombination af sådanne emner af journalistisk aktivitet som:

· Trykning: Aviser, Magasiner, Almanakker, Samlinger, Bulletins

· Tv- og radiospredning: Radio, fjernsyn, filmprogrammer, videoprogrammer

· Internet: Internetudgaver, Blogosphere

· Digitale udgaver: CD-udgaver

· Informationsbureauer [4]

Hvert af disse medier har sine egne karakteristika i produktion og præsentation af information.

Jeg gennemgik mere detaljeret printmediet.

Udskrivningsmedier

avis masse information journalistik

Ifølge offentliggørelsen af ​​avis- og magasinpublikationer og deres periodicitet er printmedierne opdelt i:

- ugentlige aviser og blade;

Fra udsigten til PR eksponering er dagbladene effektive til at præsentere operative informative meddelelser til målgrupper, ugeblade og blade bruges til analytiske og publicistiske materialer. Månedlige tidsskrifter kræver endnu større grundighed og dybde af analyse, det bedste illustrative materiale.

Et andet grundlag for klassificering af publikationer er udgangs- og distributionsområdet. Her er følgende typer publikationer:

- central, nationalt (føderalt)

Valget af offentliggørelse til PR-kampagnen for denne klassificering bestemmes af kampagnens omfang. PR-kampagnen til præsidentvalget i Den Russiske Føderation kræver således deltagelse af hovedsagelig centrale publikationer, PR-kampagnen til valg af borgmesteren, guvernøren - de regionale medier.

Ved sammensætningen af ​​forskellige mediekort er det fornuftigt at klassificere medierne ved hjælp af andre indikatorer - målgrupper og læsernes interesser, for eksempel:

-nyheder og så videre.

aviser

Gazemta er en trykt tidsskrift, der offentliggøres under permanent navn mindst en gang om måneden. Avisens navn kommer fra navnet på en lille italiensk mønt - ital. gazzetta (gaseta). den 16. århundrede for at læse den daglige foldere med information (rapporter om retsliv, handelsnyheder, meddelelser fra andre byer) blev der betalt en facet, det vil sige den mindste mønt.

Typer og typer aviser

· I henhold til princippet om territorial distribution og publikum dækning - national, regional (republikansk, oblast, territorial), lokal (by, distrikt), intra-corporate (adresseret til ansatte i en bestemt organisation);

· Om emnet - forretning, politik, industri, reklame og information, underholdning, blandet;

· Efter hyppighed - dagligt (morgen eller aften) og ugentlig;

· I format - A4, A3, A2

· Ved design stil - farvet, sort og hvid og sort og hvid med farveindsatser.

tidsskrifter

Journal (fr. Journal) - trykt periodisk.

Bladet, som avisen, er et af de almindelige medier og propaganda, der påvirker den offentlige mening og formidler det i overensstemmelse med visse ideologiske gruppers interesser, offentlige klasser, politiske partier, organisationer [11]

Marx bemærkede, at bladet har en fordel over en avis. Og han sagde, "det giver dig mulighed for at se begivenheder i en bredere sammenhæng og kun bo på det vigtigste. [12]

Med fremkomsten af ​​computerlayout teknologi og spredning af kommercielle trykkerier med mulighed for fuldfarvetryk i Rusland i slutningen af ​​det 20. århundrede og det 21. århundrede er magasiner blevet det vigtigste reklamemedium til premium og luksusvarer. Som regel er de rettet mod strengt definerede grupper af læsere og er enten globale og alle russiske udgaver eller reklamekataloger. I Rusland er der praktisk taget ingen ikke-reklame blanke magasiner af lokal oprindelse. [13]

Magasiner, som aviser, er af flere typer:

· Efter hyppighed - der er ingen daglige tidsskrifter, kun ugentlige og månedlige såvel som to gange om måneden;

· Arten af ​​arkiveringsoplysningerne [14]

Har aviser og blade

§ Konsistens - de kan opbevares i lang tid (for eksempel i biblioteker) og deres information kan læses til enhver tid over en lang periode;

§ Mindre effektivitet - mange nyheder på avisider er allerede forældede;

§ Mobilitet - avisen kan læses både hjemme og på et andet sted

§ På grund af at magasiner udgives sjældnere end aviser, er de karakteriseret ved lav effektivitet med at give information, men de har flere muligheder for en detaljeret analyse af begivenheder, refleksioner, opsummering mv.

Oversigt over mediemarkedet

1. INDLEDNING

Massemedier (massemedier) - et system af offentlige informationsoverførselsorganer ved hjælp af tekniske midler samt udpegning af daglig praksis til indsamling, behandling og distribution af information til massemålere.

I henhold til bestemmelserne i Den Russiske Føderations lovgivning omfatter medierne: tidsskrifter, netværkspublikationer, tv-kanaler, radiokanaler, fjernsynsprogrammer, radioprogrammer, videoprogrammer, nyhedsbreve, andre former for periodisk distribution af masseinformation under det permanente navn.

En række eksperter mener, at udtrykket medierne for tiden er forældet, da dens meget formulering angiver kanalernes ensidige orientering til formidling af information - fra top til bund. Mere moderne og afspejler essensen af ​​ting kan kaldes udtrykket "massemedier" (QMS).

Traditionelt er hele mediesystemet opdelt i tre hovedgrupper:

Internetmedier - ifølge nogle eksperter har de karakteristiske træk ved medierne, ifølge andre kan de ikke tilskrives medierne.

At klassificere medierne (QMS) kan også være af andre grunde:

tværnationale medier - betjene befolkningens informationsbehov på internationalt plan i flere stater

nationale medier - arbejde i hele landet eller størstedelen af ​​det

regionale medier - der betjener en administrativ enhed eller den historisk etablerede del af landet, som er karakteriseret ved visse særpræg

lokale medier - distrikt, by, corporate og så videre

2. ANALYSE AF MARKEDET

Det sidste år har været ret vanskeligt for medierne, ikke kun i Rusland, men i hele verden. Mange virksomheder skulle optimere omkostningerne samt søge nye strategiske indtægtskilder. Mange markedssegmenter har dog gode udsigter og vækstpotentiale. De vigtigste globale markedstendenser omfatter:

mere aktiv brug af informationsteknologi og digitale datakanaler

udvikling af mobilteknologier og en stigning i antallet af brugere af smartphones

Anvendelse af nye teknologier, herunder "Big Data" (Big Data)

at øge rollen som højkvalitetsindhold i forholdene til informationer overflod

bruger forskellige platforme til distribution af indhold (strategi 360)

dannelse af hold bestående af højt kvalificerede specialister

Over hele verden er internettet og fjernsynet stadig mere populære mediekanaler. I disse segmenter er en væsentlig del af de samlede markedsindtægter koncentreret. Eksperter forudser en årlig vækst i onlineannoncering frem til 2020 på 11,1%; Således vil volumenet af dette marked i 2020 nå 260 milliarder dollars.

Figur 1. Omsætning af den globale medieindustri efter segment, 2015 og 2020 (prognose), millioner dollars

Den grundlæggende globale tendens i dag er den voksende konkurrence mellem globale teknologibedrifter, der tager mediernes rolle eller en af ​​deres distributionskanaler. For eksempel publicerer sociale netværk nyheder, efter nyheder og underholdningsvideoer, og giver mulighed for live-udsendelser. Det vigtigste redskab til at tiltrække publikum er kvalitetsindhold.

Franchises og Leverandører

Andelen af ​​mobilindhold stiger. Ifølge eksperter vil der i den nærmeste fremtid vise forskellige indhold fra mobile enheder overstige visninger fra computere. Succesfulde er de medier, der tager højde for sådanne ændringer.

Da indholdskravene bliver mere og mere høje, bliver produktionen også mere og mere dyr. Dette gælder både underholdningsindustrien (underholdningsprogrammer, hjemmesider og tjenester og medierne). Markedsdeltagere hævder, at en sådan stigning i omkostningerne ved indhold i fremtiden vil føre til, at reklameindtægter alene ikke vil være i stand til at dække alle omkostninger; monetisering af tjenester til brugere bliver nødvendig.

Samtidig opmuntrer væksten i takster for tjenester brugerne til at søge gratis lovlige eller helt ulovlige midler til at indhente oplysninger. Det viser sig en ond cirkel, inden for hvilken medierne beholdninger ikke vil kunne tjene penge på deres aktiviteter.

Omkostningerne ved indhold er lavere på tv, i digitale medier, på internettet. Det betyder, at selv i en krise vil de vise mere stabile resultater, og efter færdiggørelsen vil de komme sig hurtigere.

I løbet af det seneste år viste de fleste segmenter af medieindustrien en negativ indkomst trend. Dette skyldes i høj grad annoncørers fald i aktiviteten - mange virksomheder har reduceret reklamebudgettet betydeligt i en vanskelig økonomisk situation. For eksempel, ifølge resultaterne fra 2015 er tv-reklamemarkedet faldet med 15% og radiomarkedet med 32%.

Figur 2. Strukturen af ​​medieindustriens indtægter i Rusland, 2016 millioner dollars

Situationen påvirkes ikke kun af makroøkonomiske faktorer, men også af intern regulering. For eksempel begyndte i begyndelsen af ​​2016 nye ændringer af loven om massemedier, hvorefter andelen af ​​udenlandsk kapital i hovedstaden i russiske medier ikke burde overstige 20% (tidligere var indikatoren begrænset til 50% og gælder kun for radio og tv).

På trods af en række sådanne negative faktorer viser mediemarkedet ikke et kraftigt fald, mange segmenter forbliver ret stabile. Undtagelsen er udendørs reklame, samt trykte aviser og radio. For de øvrige segmenter forventes væksten at udgøre en gennemsnitlig årlig rente på 6,3%, hvilket er højere end verdensgennemsnittet (4,4%).

Midt i spredningen af ​​internettet og mobile platforme er traditionelle printmedier i en tilstand af alvorlig nedgang i popularitet. Ikke kun officielle statistikker om cirkulation og antal tidsskrifter, men også et fald i antallet af aviskiosker kan vidne til dette - fra 2004 til 2016 faldt det fra 42 tusind til 29 tusinde enheder (-31,5%). Stramningen af ​​lovgivningen på reklamemarkedet viste sig også at være en negativ faktor for indflydelse - på grund af dette tabte de russiske trykte medier ca. 60% af reklamemarkedet. I marts 2014 blev statsstøtten til abonnementet aflyst, hvorfor abonnementscirkulationen af ​​aviser og magasiner faldt med 20,2% inden udgangen af ​​2014 og resultatet af første halvår af 2015 - med 22%. I monetære termer er markedsvolumenet i en tilstand af stagnation, men kun på grund af stigningen i priserne på trykte produkter, som udgjorde omkring 20% ​​i løbet af det forløbne år.

En interessant tendens er stigningen i antallet af personer, der kun skal bruge en eller to mediekanaler - deres tal er omkring 40% af den samlede befolkning; Gennemsnittet er omkring tre mediekanaler pr. Person.

Figur 3. Distribution af avis publikum via platforme (ifølge Association of Audited Media, AMM)

Som det fremgår af ovenstående diagram, foretrækker en betydelig del af befolkningen stadig udskriftsmediet. Ifølge VTsIOM afstemninger er 73% af den voksne befolkning ikke klar til at opgive papirmediet og gå til den elektroniske. Ikke desto mindre vokser publikum af alternative distributionskanaler konstant. Den højeste vækst i publikum og dens opbevaring har medierne, der kombinerer to eller flere kanaler.

Udskrivningsmedier

Prøv at bede om hjælp fra lærere

Udskrivningsmediet fra det sidste århundrede var de mest almindelige og eftertragtede typer, der blev oprettet for at overføre de nødvendige oplysninger. Det skal bemærkes, at der var tilstrækkelige grunde til dette:

  • Dette er den billigste måde at skabe information på i tide. For eksempel kan du i modsætning til radio og fjernsyn altid hente en avis og læse den. Og alt det, der læses, kan fremlægges som bevis eller gemt i årevis.
  • I trykte medier har journalister mulighed for visuelt at sende diagrammer, kort, tabeller, illustrationer, uddrag fra love og andre oplysninger. Om nødvendigt kan alle de opnåede oplysninger analyseres i fremtiden.
  • Medierne er en utrolig effektiv måde at reklamere for og fremme.

Begrebet "pressemarked" optrådte først i Rusland i begyndelsen af ​​1990'erne. I løbet af denne periode blev loven fra USSR "Presse og andre massemedier" udstedt, hvilket eliminerede hindringer for oprettelsen af ​​massemedier for organisationer og borgere.

Periodikaler fik en chance for selvstændig forretningsudvikling, som var fuldt ud baseret på samfundets meninger og interesser. Siden året er antallet af publikationer steget med flere tusinde, og pr. 1. januar 2005 nåede det samlede antal registrerede massemedier 46.000:

  • 26 tusinde aviser;
  • 16 tusinde magasiner;
  • 3.5 tusind almanakker, bulletiner og samlinger.

Det er værd at bemærke, at dette er 20 tusind mere end de registrerede udgaver den 1. januar 2000.

Moderne printmedier

Moderne trykning er som følger:

  • I henhold til hyppigheden af ​​omsætning: daglige, ugentlige, månedlige udgaver;
  • Læsernes omfang: nationale, regionale, lokale, regionale og store cirkulationspublikationer;
  • Med formål: Generelle politiske, corporate, afdelingsmæssige, faglige publikationer;
  • Af publikationernes art: reklame, kommercielle, underholdningspublikationer;
  • Efter grundlægger: redaktionel, privatperson, politisk parti eller anden magtstruktur.

De fleste publikationer er underlagt statsregistrering og er juridiske. Ikke desto mindre er nogle massemedier stadig betragtes som illegitime, fordi de har en samlet omsætning på mindre end tusind eksemplarer. Med andre ord skal udskrivningspublikationer med mindre end tusind eksemplarer på en eller anden måde ikke gå gennem registreringsproceduren.

Typer af publikationer

I dag er den centrale presse repræsenteret af følgende trykte medier (aviser):

Stil et spørgsmål til specialister og få
svar på 15 minutter!

Typologi af printmedier. Systemets egenskaber ved medierne

Systemets egenskaber ved medierne

Massemedier som et kompleksorganiseret objekt skal opfylde kravene til en systematisk tilgang:

- at opretholde en holistisk natur, på trods af eksistensen af ​​forskellige, forskellig fra hinanden medier, der danner et enkelt informationsrum for alle medlemmer af samfundet, konstant informationsinteraktion i et offentligt system;

- have et sæt komponenter, der hver især aktivt interagerer med dets miljø og med hinanden på grundlag af regelmæssigheder iboende i medierne

- have de nødvendige funktioner og implementere dem på en sådan måde, at de opfylder informationsbehovet hos den enkelte, forskellige grupper af befolkningen, samfundet som helhed

- struktur som en måde at forbinde komponenter på bør have en sådan kombination af forskellige aviser, magasiner, tv og radioprogrammer, der kan bidrage til udførelsen af ​​disse funktioner;

- Medierne skal være et organiseret system, der handler i overensstemmelse med udviklingen af ​​samfundets levevilkår, for at få de nødvendige organisatoriske forhold mellem deltagerne i masseinformationsaktiviteter (koordinering, disciplin, ansvar osv.). Til gennemførelse af organisationsprocesser kræves passende administrative og ledelsesstrukturer i redaktionelle, forlag mv.

Under betingelserne for at reformere samfundet er opmærksomheden på typologi som en videnskabelig metode i journalistik steget markant. Dette skyldes den aktive udvikling af mediernes typologiske struktur ved anvendelse af denne metode i markedsundersøgelser.

Grundlaget for typologi er dismemberment af system af objekter og deres gruppering ved hjælp af en generaliseret model eller type. Type defineres som en type, form, model, som er typisk for en bestemt gruppe af objekter som en enhed af virkelighed dismembered i typologien.

I print er en sådan enhed en tidsskrift (avis, magasin), på tv, en kanal, et fjernsynsprogram, en radiostation, en radiostation, et radioprogram. Og for medierne som helhed - medierne.

Journalistikens typologi bruges til en sammenlignende undersøgelse af mediernes væsentlige træk. Sådanne tegn kan være: arten af ​​publikum i medierne; dens emne-tematiske fokus og andre funktioner relateret til arten af ​​oplysningerne; formål; tidspunkt for udgivelse (morgen, aften avis, nat tv-program); frekvens (daglig avis, ugentlig, månedlig magasin) osv.

Af publikums karakter udmærker sig følgende typer af publikationer, tv- og radioprogrammer (eksempler vil blive givet til Rusland):

- nationalt, hvis publikum kan omfatte de vigtigste grupper af befolkningen, der bor over hele landet;

- interregional, der dækker befolkningen i flere regioner (CTC, Ren-TV osv.);

- internationale, forenende grupper af mennesker fra forskellige lande (Domashny Ochag, Cosmopolitan osv.);

- etniske samfund (nationer, nationaliteter);

- territoriale samfund (regionalt, regionalt, by, distrikt og andre medier)

- for professionelle, industrielle grupper (inden for industri, landbrug, handel, administration, hær osv.);

- for sociale grupper (organisatorisk, mentalt, industrielt arbejde, for de nye "nye russere" osv.);

- for aldersgrupper (børn, unge, unge, middelaldrende mennesker, ældre);

- for kvinder og mænd;

- for forældre ("Forældre", "Nanny", "Our Baby" osv.);

- til små grupper (familie, broderskab, klub osv.);

- til forskellige grupper af troende (ortodokse, katolikker, muslimer osv.);

- for grupper identificeret af andre egenskaber.

Oplysningerne er et vigtigt grundlag for dannelsen af ​​forskellige typologiske mediegrupper. Publikationer rettet til et bestemt publikum (hele russisk, regionalt, kvindelig mv.) Kan være universelle i emne, dvs. afspejle emner af interesse for denne klasseværelse gruppe. Men de er ofte monotematiske eller kan afspejle flere emner, der er vigtige for et givet publikum. For eksempel er magasinet For kvinder ofte universelt i emner ("Bondekvinde", "Arbejder"), men kan også være et modemagasin ("Offiziel") og er afsat til medicinske emner ("Kvindernes sundhed") mv.

Mediaens typologiske struktur påvirkes aktivt af materialet informationsmedier, der danner informationsstrømme i print, på tv og tv. Grundlaget for dannelsen af ​​forskellige typer publikationer, tv- og radioprogrammer kan være genrefunktioner af information ("Roman-gazeta", "Anshlag") og dens forfatter (forfatterens tv) mv.

Formålet med publikationer, tv- og radioprogrammer skelner medierne i overensstemmelse med arten af ​​deres funktioner. Deres grundlag er primært funktionen af ​​forskellige former for åndelig produktion. Nogle funktioner (informativ, analytisk og kunstnerisk-publicistisk karakter) af medierne selv udfører ofte - funktioner i journalistiske, journalistiske kreativitet. I gennemførelsen af ​​kunst, litteratur, uddannelse, videnskab, åndelig kultur generelt, i forbindelse med masseprocessen, deltager medierne som arrangører. Mediaens typologiske struktur påvirkes også af funktionerne i andre former for aktivitet: produktion, reklame, information mv. På denne baggrund dannes publikationer, tv- og radioprogrammer:

Typologi af printmedier

Pressen er det mest gamle journalistiksystem, hvor de rudimentære former kan findes blandt de journalistiske fænomener. De er præget af en begrænset og ikke-konstant distribution af publikationer, af et smalt publikum, ved manglen på trykningsteknologi, som gør det muligt hurtigt at kopiere produkter. Omtale af de første aviser henviser til oldtidens Egypten. I Rusland begyndte den første avis Vedomosti at blive offentliggjort i 1703 ved dekret af Peter I.

- muligheden for hurtig bekendtgørelse med hele rækken af ​​materialer indeholdt i nummeret;

- muligheden for udskudt læsning - op til en passende tid;

- evnen til at opfatte information i et individuelt tempo (re-læsning, opbevaring).

- manglende direkte interaktivitet

Klassificeringen af ​​trykte medier (aviser og blade) er mulig på mange måder.

I den traditionelle teori om pressen eksisterede mediernes typologi i flere former. Husk nok sandsynligvis de sovjetiske aviser, som blev offentliggjort i grandiose kredsløb og blev nødvendigvis leveret til alle bevidste sovjetiske familier. De kunne være centrale, lokale eller distrikt, afhængigt af distributionsområdet; Afhængigt af indholdet blev de generelle politiske, sektormæssige og specialiserede publikationer skelnet. Desuden blev publikationer klassificeret efter frigivelsestid og kunne være månedlige, ugentlige, daglige og også morgen og aften.

I Vesten var der en lignende klassifikation, hvor fem hovedkarakteristika blev kendetegnet: publikationssted og distributionsniveau, frekvens, udgangstid, bredde af virkelighedens afspejling og samfundsmæssige formål. Det var optagelsen af ​​det sidste element i systemet, der skelnet denne klassifikation. Fra den sovjetiske typologi blev kriteriet om socialt formål kategorisk udkastet. Der var ingen opdeling af publikationer i masse (eller populær) og høj kvalitet (eller elite). Nye virkeligheder tvunget til at bevæge sig væk fra de gamle kanoner. Typologien for massemedier er blevet suppleret med en klassifikation efter grundlægger og formål (underholdning, reklame osv.).

Overvej følgende fordeling af tidsskrifter foreslået af S. Korkonosenko:

- fordelingsregionen (tværnational, national, regional og lokal presse)

- af grundlægger (statslig og ikke-statslig presse);

- ifølge publikums karakteristiske (alder, seksuel, professionel, konfessionel tegn);

- ved at offentliggøre karakteristika (frekvens, cirkulation, format, volumen);

- om legitimitet (med hensyn til at have tilladelse til at offentliggøre);

- indholdsindhold (kvalitet og masse).

Ifølge L. Resnyanskaya er den mest almindelige og relevante afdelingen af ​​trykte publikationer til universelle og specialiserede.

Universal implementerer modellen "for alt om alt." Disse er publikationer, der implementerer alle de grundlæggende funktioner i medierne og dækker alle områder af det offentlige liv. Den største klasse i gruppen af ​​all-russiske avisudgivelser er repræsenteret af social-politiske eller universelt-tematiske aviser. Sådanne aviser er særegne for alle, der er bestemt for alle, tilgængelige for alle. Deres universalitet manifesteres i polyfunktionalitet - implementeringen af ​​alle grundlæggende funktioner i medierne og informationsdækningen af ​​alle sfærer i det offentlige liv. For indenlandske journalistik er publikationer med udtalte træk ved en "avis for alle" traditionelle. Det er universalitet, der i mange henseender sikrer deres stabilitet på informationsmarkedet, især i forhold, hvor lav effektiv efterspørgsel fra befolkningen dikterer begrænsninger i valg af avis og magasinprodukter. Det er ikke tilfældigt, at den udbredte "fri presse" aktivt udnytter universel udgave.

Specialiserede udgaver kan have modeller:

- "Ikke alt for alle" (tematisk profil af pressen - Sport Express, Aids-Info, Finansiel Rusland);

- "Ikke for alle handler ikke om alt" (begrænsning af publikum og emne - professionelle, kvinders, mænds, børns).

Derudover identificerer L. Resnianskaya publikationer af en blandet type, der kombinerer funktionerne i universelle og specialiserede: "alt for ligesindede mennesker" (partedagbøger - Sovetskaya Rusland, Limonka osv.)

I den typiske struktur af den moderne russiske press tilhører et særligt sted de all-russiske avispublikationer. Dette forklares af deres betydning for bevarelsen af ​​et enkelt informationsrum for en suveræn stat, den rolle de spiller i at organisere en bred informationsudveksling mellem regioner i et land, der har et stort territorium.

Som andre medier er alle russiske aviser klassificeret i overensstemmelse med alle typologiske karakteristika, der anvendes i typologisk analyse. Men de førende, typedannende tegn til denne gruppe, som nødvendigvis tages i betragtning i publikationsformlen, er distributionsområdet og den sociale adresse. Statusen for den "all-russiske avis" indebærer distribution af publikationer over hele landet for at skabe brede sociale kontakter.

Lederne af det hele russiske marked tilhører den første model til universelle udgaver. Disse er "Argumenter og fakta", "Moskovsky Komsomolets", "Komsomolskaya Pravda", der har en række fælles træk. De har en sovjetisk baggrund, på organisationsniveau er der ingen forbindelse med statsinstitutioner, informationspolitik er baseret på uafhængighedsprincippet. Funktionerne i disse publikationer er som følger. I informationspolitik for "A & F" er det mest mærkbare ønske om at være tilgængelig for alle. Dette er en kanonisk model af en massevisning, der undgår en klar politisk position, er overmættede med anvendte materialer og foretrækker kendte helte. Nøglen til avisen er enkel og komfortabel, så tæt som muligt på cirkelen af ​​hverdagens pleje af indbyggeren.

"MK" har en bredere informationsgeografi (CIS, verden), indeholder mindre utilitaristisk information. Balancering på grænsen til "nyhedsblade" og "sensationelle aviser" er ikke genert væk fra politiske spil.

"KP" er mere som "MK" - den samme afvejning mellem kvalitet og rensepresse. For at øge konkurrenceevnen tilbød hun en "fed kvinde" - "en avis, der kan læses hele ugen" ved hjælp af modellen for en weekend avis: positiv, kultur, personlige interesser, feedback fra læseren.

90'erne i det sidste århundrede og begyndelsen af ​​det nye århundrede i Rusland blev præget af betydelige ændringer i periodikpressens typologi. Lad os nævne de vigtigste tendenser i en transformerende lejr af aviser og blade.

Det mest slående fænomen var bommen i reklamepressen. I anden halvdel af 90'erne tilhørte hver fjerde nyfødte avis denne kategori. Deres forskel er stor omsætning. Cirkulationen af ​​Moskva avis "All for You er hovedstaden" - 100.000 eksemplarer, cirkulationen af ​​reklamepublikationer "Vores avis", "I hvert hus", "Va bank" i 1998-2002. varierede fra 325 til 250 tusind eksemplarer. Stigningen i antallet af reklamepublikationer har en negativ indvirkning på anden presse, idet brochurer "kidnapper" annoncører fra andre publikationer.

Betydeligt øget interesse for den lokale presse. Grundlaget for denne proces er en række grunde: styrkelse af regionernes uafhængighed interesse for den lokale elite i informationsstøtte; tilgængelighed i udviklede områder af materialet og teknisk base til udvikling af deres egne medier; regionale journalisters evne til bedre at tage højde for deres publikums historiske, kulturelle og nationale traditioner.

Et stabilt sted i avismarkedet blev taget af tabloids. For et årti siden, helt fraværende som en type, overvinder de nu de fleste seriøse publikationer i omløb. Den gule presse har sin egen typologi - fra den "universelle" boulevard, der giver sladder og overdrevne fornemmelser fra alle samfundslag ("Express newspaper", "Yellow newspaper") til en specialiseret, dedikeret til ethvert område - kriminalitet ("Udenfor loven, "Criminal Chronicle"), erotika ("Speed-info", "Intimacy"), devilry ("Oracle") osv.

Dannelsen af ​​markedsrelationer medførte dannelsen af ​​økonomiske aviser og magasiner (produkter fra Publishing House forlag, Kommersant-familien, Finansiel Rusland).

På magasinet i århundredeskiftet var der et fuldstændigt fald i "fede" blade, en stigende interesse for politiske og økonomiske uger ("Money", "Vlast" fra forlaget Kommersant, Expert, Profile, Itogi), fremkomsten og anerkendelsen publikum af tv-guider (Telepark, Seven Days, Telesem), styrke positionen for globale magasinmærker (Cosmopoliten, Playboy, Burda, etc.).

Af de mange eksisterende klassifikationer af trykte publikationer, der kommer ud i hovedstaden, er klassificeringen interessant fra forvaltningen af ​​PR. Fra dette synspunkt kan fire hovedgrupper skelnes:

Top