logo

Rubrik: Økonomi og ledelse

Udgivelsesdato: 05/27/2015 2015-05-27

Artikel set: 1807 gange

Bibliografisk beskrivelse:

Kiselev A.I., Tsapikov A.A. Analyse af konjunkturen for Det Russiske Føderations farmaceutiske marked // Young Scientist. ?? 2015. ?? №11. ?? S. 863-867. ?? URL https://moluch.ru/archive/91/19431/ (adgangsdato: 08/29/2018).

Artiklen beskriver Ruslands farmaceutiske marked og en analyse af konjunkturen. Markedsanalyse af markedet tillod os at bestemme den nuværende position på det farmaceutiske marked, dets udsigter, efterspørgslen og forbrugernes behov samt at bestemme de mest lovende aktivitetsområder.

Nøgleord: farmaceutisk marked, farmaceutiske markedsforhold, strukturen på det farmaceutiske marked, det farmaceutiske markedssegment, importerede og indenlandske lægemidler.

Det farmaceutiske marked i Rusland er blandt de industrier, der giver befolkningen socialt vigtige produkter. For den stabile udvikling af denne industri er det nødvendigt at overvåge markedssituationen, fastlægge sine problemer og udsigter samt støtte og regulere hovedaktørernes aktiviteter. For at nå dette mål er det nødvendigt at gennemføre markedsundersøgelser. Afhængigt af formålet med undersøgelsen kan markedet karakteriseres af en række indikatorer, der bestemmer dets nuværende tilstand. Det russiske lægemiddelmarked er af stor interesse og er et af de hurtigst voksende farmaceutiske markeder i verden. Men for dens mere vellykkede drift er det nødvendigt med statsstøtte fra indenlandske producenter. Markedsanalyse af det farmaceutiske marked bidrager til en dyb forståelse af markedssituationen og giver dig også mulighed for at fremhæve de vigtigste områder af statsstøtte og regulering. Dette er relevansen af ​​denne undersøgelse.

Markedsforholdene den aktuelle makroøkonomiske situation på markedet på et givet tidspunkt, bestemt af niveauet, tempoet og proportionerne af dets udvikling [17]. Analysen af ​​markedet i dag lægger stor vægt på. En stor mængde markedsundersøgelser gennemføres, der er løbende overvågning af efterspørgslen og forbrugernes præferencer. Konjunkturen på råvaremarkedet bestemmes af følgende grupper af faktorer:

1. Produktionens dynamik, de vigtigste producenter, dynamikken i investeringerne, værdipapiret, fremkomsten af ​​nye produkter og producenter

2. Dynamikken og strukturen i udbud og efterspørgsel, dynamikken i engroshandel og detailhandel, F & U på dette område, markedsstørrelse, produktsortiment;

3. tilstanden for international handel, dynamikken i de vigtigste producerende og købende lande, service;

4. Dynamikken i engrospriserne i de førende lande-producenter og forbrugere af varer, monopolernes indvirkning og regeringsregulering om prisfastsættelse.

Markedsundersøgelsens hovedmål er: differentiering af markedet, vurdering af markedstilstanden og markedssituationen; vurdering og analyse af de grundlæggende principper for markedsudvikling karakteristika af markedsmængder definition, vurdering og prognoser for de vigtigste udviklingstendenser analyse af den cykliske udvikling undersøg konkurrenceniveauet.

Den russiske føderations medicinalmarked omfatter to hovedområder: kommerciel og statslig. Det kommercielle segment omfatter apoteksalg, salg af stats apotek under programmet for yderligere lægemiddelforsyning og salg gennem medicinske institutioner. Generelt viser det kommercielle segment af det russiske farmaceutiske marked en årlig positiv udvikling og er en af ​​de hurtigst voksende. Ifølge en undersøgelse fra DSM Group i marts 2015 steg det farmaceutiske marked i Den Russiske Føderation med 3,8% i forhold til februar og udgjorde 55,9 milliarder rubler (inklusive moms). Markedet steg i løbet af året med 5,5 milliarder rubler, svarende til 40,4 milliarder rubler i 2014. (med moms). Ifølge resultaterne af apotekets salg i marts 2015 er mængden af ​​salg i fysiske termer lig med 393 millioner pakker, hvilket er 4,1% mere end i samme periode i 2014. I 2014 udgjorde mængden 353,6 millioner pakker, hvilket er 2,4% mindre end i samme periode 2013, hvilket indikerer en positiv udvikling i 2015. I marts 2015, sammenlignet med februar 2015, steg gennemsnitsprisen for en lægemiddelpakke med 1,9% og udgjorde 142,3 rubler, hvilket er 1,2 gange mere end i 2014, hvor gennemsnitsprisen på en medicinpakke medicin koster 114,3 rubler [16]. Laspeyres indeks viser, at priserne på rubel på det farmaceutiske marked i februar 2014 faldt med 0,6%. I alt er lægemiddelinflationen siden begyndelsen af ​​2014 steget med 22,7% [1].

Strukturen på det kommercielle lægemiddelmarked i februar 2014 pr. Prissektor i forhold til samme periode i 2013 fremgår af tabel 1. Ifølge tabel 1 fortsatte antallet af lægemidler med et prisinterval under 50 og 50-150 rubler per pakke i 2014 at falde såvel som styrket deres stilling lægemidler værd 150 rubler. [2] I marts 2015 fortsatte tendensen - et fald i markedsandelene af billige lægemidler (op til 150 rubler pr. Pakke), en stigning i andelen af ​​lægemidler på over 500 rubler med 5,3% i forhold til marts 2014 [1].

Strukturen af ​​det kommercielle marked for lægemidler, marts 2015 [1]

Markedsanalyse af det farmaceutiske marked

Begreber for markedsanalyse af det farmaceutiske marked med hensyn til salg og sortiment. Det farmaceutiske markeds dynamik, definitionen af ​​dens kortsigtede prognose. Forskning i udbud af lægemidler på markedet.

Send dit gode arbejde i vidensbase er simpelt. Brug formularen herunder.

Studerende, kandidatstuderende, unge forskere, der bruger videnbase i deres studier og arbejde, vil være meget taknemmelige for dig.

Sendt den http://www.allbest.ru/

GOU VPO "KAZAN STATE MEDICINSK UNIVERSITET FOR FORBUNDSAGENTURET OM SUNDHEDSUDDANNELSE OG SOCIAL UDVIKLING"

Institut for Ledelse og Økonomi af Apotek

Essay om emnet:

Markedsanalyse af det farmaceutiske marked

Færdiggjort: studerende gr.5501

Kontrolleret: Khusainova G.I.

Marketing analyse: grundlæggende begreber.

Hvad er markedssituationen?

Markedsanalyse af det farmaceutiske marked

Forskning i LS's tilbud på det farmaceutiske marked

Markedsundersøgelser er en virksomhed i USA, en branche i Storbritannien, en videnskab i Tyskland og en kunst i Rusland.

(marketing bureau GFK Rus)

• bekendtgøre de grundlæggende begreber i markedsanalysen af ​​det farmaceutiske marked med hensyn til salg og rækkevidde;

• lære at analysere det farmaceutiske markeds dynamik, fastlægge dets kortsigtede udsigter, analysere rækkevidden af ​​JIC-tilbud i målmarkedet.

Ifølge PA's miljøledelseskoncept studeres det "nære" eksterne miljø i den næste fase af revisionen, hvor hovedkomponenten er markedet. Til sin forskning anvendes et marketing koncept - markedsanalyse (AI).

Grundlæggende begreber for markedsanalyse

Under markedsanalysen forstås vurderinger, forklaring, modellering og prognoseprocesser og fænomener på råvaremarkedet og virksomhedens egne aktiviteter ved hjælp af statistiske, økonomiske og andre forskningsmetoder.

MA har strenge krav (stramme deadlines, nøjagtighed og tilstrækkelig fuldstændighed), fordi Markedsforholdene ændrer sig konstant, og upålidelige og fragmenterede data kan føre til fejl i forvaltningen af ​​PA.

Baseret på hovedmålene for MA - vurdering og prognose for statens og udviklingen af ​​markedet, skal AP - lederens hovedmål præsenteres som følger:

· Forenklede kvalitative vurderinger og nøjagtige kvantitative egenskaber (teknologier af MA-udførelse forbliver hos markedsføreren);

· Diagrammer, diagrammer, tabeller for klarhed

· Statistiske og økonometriske modeller bekræfter objektiviteten af ​​resultaterne

· Klare entydige konklusioner MA;

· Praktiske anbefalinger om AI's mål.

Ved udførelse af MA anvendes forskellige grupper af økonomiske og matematiske metoder i vid udstrækning:

1) statistiske metoder og metoder til beskrivende analyse, som gør det muligt at karakterisere ved hjælp af indikatorer for variationstatistik visse aspekter af PA's markedsføring og økonomiske og finansielle aktivitet;

2) Korrelations- og regressionsmetoder, der bruges til at etablere relationer mellem indikatorer og påvirkningsfaktorer;

3) multidimensionale metoder (faktoranalyse), der gør det muligt at studere forholdet mellem de forskellige elementer i marketingaktiviteter.

Derudover anvendes metoderne til statistisk beslutningsteori (køeteori, spil), deterministiske metoder til operationsforskning (lineær og ikke-lineær programmering) og andre metoder, der kræver special matematisk uddannelse.

I UA er det tilrådeligt at anvende metoder, der er forståelige for apotekere på baggrund af matematisk træning, volumen på universitetsprogrammet.

Hvad er markedssituationen?

Markedsforholdet, som også kan kaldes markedsforhold (markedsforhold), er en specifik tilstand af markedets vigtigste parametre (indikatorer, karakteristika) på et eller andet tidspunkt eller en ændring over en vis periode under påvirkning af en kombination af forskellige forhold (faktorer) i det eksterne miljø.

Til markedsundersøgelse af markedssituationen anvendes følgende objekter og indikatorer:

1) Markedsskalaen - volumen, struktur, dynamik i salg (salg, salg), udbud, efterspørgsel;

2) udviklingstendenser på markedet - vækstrater og tendenser i salg, priser, overskud mv.

3) Karakteristika for bæredygtighed på markedet - Variabilitet af salg, priser; sæsonudsving og konjunkturudvikling;

4) Produktets livscyklus - Implementeringsdynamikken fra det øjeblik, de introduceres til markedet;

5) Markeds- og forbrugssegmentering - Målgruppesegmenter og målgruppe for forbrugerne.

6) konjunkturvurderinger af markedssituationen - vurdering af markedets tilstand med inddragelse af eksperter.

Markedsanalyse af det farmaceutiske marked

I sin oprindelige betydning udpegede markedet et fysisk mødested for købere og sælgere med henblik på at udveksle varer og tjenesteydelser. Fra økonomiens synspunkt er et marked en samling af købere og sælgere, der udveksler varer og tjenesteydelser. For en marketingmedarbejder er et marked en samling af alle købere af en bestemt type produkt eller service, både faktiske og potentielle.

Vi er interesserede i markedet med hensyn til salg af forbrugsvarer. Varemarkedet (råvaremarkedet) er et system med købsforhandlingsrelationer mellem økonomisk fri sælgere og købere; opdelt på markedet for produktionsmidler, markedet for forbrugsvarer og markedet for tjenesteydelser (Belyaevsky IK, 1995).

Farmaceutiske produkter er forbrugsvarer, så det er rimeligt fælles betegnelse - det farmaceutiske marked (FR) - bruges til præsentation af salg af farmaceutiske produkter volumen i alle forbrugermarkedet (LC til personlig brug, og behandling af patienter på hospitalet).

For at karakterisere markedssituationen for den praktiske opgave at fremme Essliver på LC-markedet, skal du vælge indikatorer for omfanget af FR generelt og for den farmakoterapeutiske gruppe af hepatoprotektorer eller LC, der anvendes til behandling af sygdomme i fordøjelseskanalen fra 2000 til 2005-2006.

(Volumen af ​​RFR, milliarder dollars. USA

MI'er udføres i henhold til sekundære data, som kan findes i special farmaceutisk litteratur. For eksempel i den analytiske anmeldelse "Det nyeste lægemiddelmarkedets nyeste historie" (Moskva: Lummeppa, 2006.104s.) Der er følgende data af interesse for os.

Disse data repræsenterer dynamikken eller tidsserierne - en række observationer udført regelmæssigt med jævne mellemrum (år, kvartal, i dette tilfælde 1 år).

Tidsserien består af fire komponenter, hvoraf den vigtigste er tendensen - den generelle langsigtede tendens til at ændre tidsserien underliggende dens dynamik.

Under markedsudviklingen forstås hovedretningen af ​​markedsparametre for en periode, som er karakteriseret ved analysen af ​​det dynamiske område: grafisk, visuelle vækstrater, trendmodeller mv. '

En trendmodel er en analytisk ligning, der repræsenterer en markedsindikator som funktion af tiden (y = f (t)); Det bruges også til ekstrapolering. Ekstrapolering af tendenser er en metode til at sprede de gældende markedsudviklingssatser for den foregående periode til fremtiden, oftest anvendes trendmodeller til disse formål. Denne metode er mest effektiv i operationelle og kortsigtede prognoser.

En sådan metodisk tilgang er baseret på det inertiske fænomen af ​​økonomiske processer, dvs. I mangel af ekstraordinære tilfælde (epidemier, katastrofer mv.) fortsætter tendensen af ​​salgsvolumenet, som er afsløret i forhold til dataene fra tidligere år, i en lille periode af fremtiden.

Den matematiske algoritme for metoden til ekstrapolering af tendenser er let tilgængelig for apotekere, dens gennemførelse er mulig på en pc i Excel eller for eksempel er Trend-software gældende (forfattere NB Dremova og S.V. Solomka, bilag 1).

I første omgang vil vi foretage en analyse af dynamikken i risikovurderingen for 2000-2005. ved hjælp af indikatorer for variation statistik:

1) aritmetisk gennemsnitsværdi - y (form 1):

hvor du1.2 - værdierne af risikofaktoren i år

n er antallet af år.

2) varians, en indikator for variation, dvs. afvigelser fra middelværdien, - D (formular 2):

3) standardafvigelse, variationsindeks - (formular 3):

Kv i undersøgelser af forbrug af stoffer er tilladt op til 30%.

Resultaterne af variation statistik analyse af dynamikken i FR for 2000-2005. (milliarder dollars): y = 5,43; D = 2,63; ? = 1,62; Kv = 29,87%

beregning af vækstrater - T (formular 5):

Analyse af resultaterne af variationsstatistik for FR-indekset for 2000-2005 tillader at drage følgende konklusioner:

• Der er en tendens til stabil vækst i FR (i gennemsnit med 19,2%), en betydelig vækst i markedet blev etableret i 2005 (på grund af det supplerende lægemiddelforsyningsprogram).

• Variationskoefficienten (29,87%) lægger vægt på betydelige udsving i FR-indeksene i forhold til gennemsnitsværdien; det ligger tæt på den øvre grænse for normen, og derfor kan prognoser for tidsserier og korrelations- og regressionsanalyse anvendes under hensyntagen til nogle fejl.

For at bevise denne mulighed med programmet "Trend" beregnet korrelationskoefficienten af ​​testen af ​​den dynamiske serie DF (beregning algoritme kan tage en standard statistisk programpakke eller beregnes i Excel).

Korrelationskoefficienten for dynamikken i DF versus tiden er 0,969, dvs. meget tæt på den maksimale værdi på -1,0, hvilket indikerer et næsten funktionelt forhold til tiden; statistisk signifikant ved elevens kriterium. Derfor kan du i den studerede dynamiske rækkevidde identificere en trend i form af en formaliseret matematisk model.

Efter passende beregninger ved brug af Trend-programmet blev følgende resultater af matematisk modellering og prognoser for DF-volumen for 2006-2007 opnået. (faneblad 2).

Resultaterne af matematisk modellering og prognoser for volumenet FR for 2006-2007 (milliarder USD)

Matematisk model trend model

Noter: 1) Korrelationskoefficienten mellem de faktiske og teoretiske værdier beregnet af modellen; 2) MARE,% - gennemsnitlig absolut procentdel fejl, op til 10% indikerer en høj nøjagtighed af prognosen; 3) DI-konfidensintervaller for P = 0,95 med en fejl på 0,05.

Konklusion: I løbet af multivariat matematisk modellering blev tre trendmodeller udvalgt med gode optimalkriterier, hvilket indikerer høj forudsigelsesnøjagtighed. Den resulterende prognose viser en yderligere stigning i FR-indekset. Forventningen for 2006 kan kontrolleres efter offentliggørelsen af ​​publikationer om den faktiske indikator for DF-volumenet fra samme Pharmexpert-kilde (beregningsmetoden kan afvige i andre tilfælde).

Således ifølge publicerede data for CMR "Pharmexpert" (2007), mængden af ​​risikofaktorer i Rusland i 2006 beløb sig til US $ 10,7 milliarder kroner. Det understreger den høje nøjagtighed af denne metode til forudsigelse.

Hvis AP ikke har mulighed for at udføre beregningen som beskrevet ovenfor, kan du gøre dette ved at kende den gennemsnitlige vækstrate () i henhold til formel 6:

Sendt den http://www.allbest.ru/

Revisionen af ​​dynamikken i DF og prognosen for dens indikatorer indikerer en tendens til yderligere vækst i sine mængder, som markedsføreren kan betragte som gunstige muligheder for implementeringen af ​​Essliver. FR kan karakteriseres som voksende eller udvikling.

Resultaterne afspejles i SWOT-analysen i den relevante sektion (tabel 1, fortsat).

I næste fase analyserer vi strukturen af ​​DF-volumenet for at præcisere positionerne for gruppen af ​​hepatoprotektorer, som omfatter Essliver.

Fra tilgængelige kilder på dynamikken i DF var det ikke muligt at opnå sekundære data om dynamikken på lægemiddelmarkedet i denne gruppe. Derfor vender vi os til de oplysninger, der er tilgængelige i nogle specialiserede publikationer:

· Ifølge DSM Group, i salg i 2004-2005 LC bly, som ifølge ATC Classification tilhører gruppen [A] "Fordøjelse and Metabolism", deres andel i det samlede salg udgjorde 19,3-19,0% (værdi); 19,7-19,6% (pakningsvolumen);

· Ifølge RMBC udgjorde mængden af ​​segmentet medikamenter til behandling af lever og galdeveje (A05 ved ATC-klassificering) i første kvartal 2006 40,37 mio. $ Eller 2,73% i den generelle struktur af DF. Sammenligningsanalyse med lignende indikatorer i CIS-landene viste, at dette segment i Rusland er den største i monetære termer (Ukraine-12,49 millioner kroner, Kasakhstan - 3,26, Hviderusland - 1,52 millioner dollars), men andelen er lidt lavere end i Ukraine (3,43%) og Kasakhstan (3,09%), Hviderusland - 1,92%. I vurderingen af ​​farmakoterapeutiske grupper på det russiske marked tager denne gruppe 11 plads, i Ukraine - 7. plads, Kasakhstan - 9. plads, i Hviderusland - 17. plads.

I Rusland blev der konstateret en markant stigning i salget på markedet i denne periode - en stigning i første kvartal 2005 var 46,5%, i Kasakhstan samme indikator var lidt lavere, men også betydelig - 30,4% i Ukraine - 16% og på markedet Hviderusland registrerede et fald - 5,72%

Ifølge de foreliggende data kan man bedømme betydningen for markedet for salg af lægemidler til behandling af sygdomme i fordøjelseskanalen (til behandling af lever og galdeveje). Andelen af ​​denne gruppe af stoffer i mængden af ​​salg i kontanter og in-kind indikatorer tager næsten en femtedel. Dette betragtes som en mulighed i SWOT-analysen (tabel 1, fortsat) for implementeringen af ​​JIC Essliver.

Forskning af lægemiddeltilbud på det farmaceutiske marked

Markedsanalyse af markedet indebærer nødvendigvis en undersøgelse af produkttilbudet for at identificere markedsforholdene og kvaliteten af ​​markedet, evnen til at imødekomme forbrugernes efterspørgsel og behov.

Undersøgelsen af ​​videnskabelige publikationer om MA i sortimentet af DF fik lov til at danne et koncept for undersøgelsen af ​​målsegmentet for forskellige klassificeringsgrupper. WHO retningslinjer for analyse af forbruget lægemiddel baseret på en specielt udviklet til dette formål, og i øjeblikket anvendes i de udviklede lande og til gengæld Rusland - Klassifikation (ATC - Anatomical Therapeutic Chemical ciassification systemet - Universal Anatomisk terapeutisk kemisk klassifikation LAN). Lægemiddelregistret, som er den officielle kilde til information, der er registreret i Den Russiske Føderation af lægemidler, indeholder lægemiddelkoder for ATC-klassificering.

Med henblik på MA for sortimentet af narkotika på det republikanske, regionale og institutionelle niveau kan du bruge følgende markedspositionspositioner, på grundlag af hvilke en strukturel grafisk analyse kan udføres:

· Klassificeringsgrupper (ATS, farmakologisk, nosologisk, etc.);

· Sammensætning (ved aktive stoffer, monokomponent og kombineret)

· Oprindelse (kemiske og farmaceutiske, mineralske, vegetabilske, biologiske produkter mv.)

· Produktion (indenlandske, udenlandske lande, fremstillingsvirksomheder)

· Doseringsformer (typer, aggregeringsniveau: fast, flydende, blød, gasformig)

· Forbrugets art (specifik, normaliseret, bredspektret)

· Afgang fra apoteket (receptpligtig, over-the-counter (BRO) medicin);

· Nyhed (ved registreringsdatoer i Den Russiske Føderation).

du kan bygge et sortiment kredsløb (maks kvantitative præstationer udvalgt til den handlende MA indikatorer) på forskellige niveauer baseret på de opnåede resultater af MA række lægemidler: i Rusland - makrokontur, region - mezokontur institutioner - mikrokredsløb. Det grafiske billede af disse sortimentskonturer i dynamik gør det muligt at afsløre ændringer i markedssituationen på det studerede markedsniveau.

Vi vil udføre MA af målet FR-segmentet af hepatoprotektorer, som omfatter Essliver.

Ifølge ATC-klassificeringen er de basale lægemidler til leverpatologi stoffer, der har koder i overensstemmelse med ATC-klassifikationen A05A, A05BA, A05C, A05AX.

Information matrix PM rækkevidde registreret i RF genereres baseret på indholdsanalyse af statens registrere en 2004 C, med de tilføjelser (tabel. 3). Fra dette dokument, udvalgte oplysninger om handelsnavn (CN), International Nonproprietary Names (INN) af det aktive stof, skal doseringsform (LF), registreringsnummer, land og firma-producer og være i form af en tabel.

For vores eksempel brugte vi attributten til at tildele stoffer til gruppen af ​​hepatoprotektorer. Resultaterne af analysen af ​​strukturen af ​​rækken af ​​forslag af hepatoprotektorer til RF i 2004-2006. er præsenteret i tabel. 4. markedsføring af farmaceutiske markedssortiment

Som det fremgår af datatabellen. 4, for undersøgelsesperioden i Den Russiske Føder blev der registreret forslag fra 32 hepatoprotektorer på 20 handelsnavne.

De indeholdt aktive stoffer repræsenteret af to INNs (silibinin og ademetionin). Resten - naturlægemidler og naturlige ekstrakter eller kombinationer af stoffer.

Af de 32 lægemidler indeholder næsten en tredjedel (28,1%) af lægemidlet det aktive stof silibinin fra mælk Thistle planten. Med 25% er andelen af ​​lægemidler indeholdende kombinerede phospholipider og græskarfrøolie; den resterende andel i området med struktur (21,9%) er lægemidler indeholdende ademetionine, marietidsel ekstrakt, leverekstrakt, og de kombinerede naturlægemidler.

Analysen af ​​strukturen af ​​produktionen har vist, at lægemidler med fremmed produktion udgør 56,2%, indenlandske - 43,8%.

Blandt udenlandske producenter repræsenterede firmaspecifik selskaber fra Tyskland (27,8%), Bulgarien (22,3%), Indien (16,7%), Italien og Ukraine (med 11,1%), Egypten og Ungarn (5,5 %).

Informationsprogrammet for sortimentet af lægemiddel-hepatoprotektorer tilbyder på det russiske lægemiddelmarked i 2004-2006.

Top